2014年陌陌一整年都在洗白約炮包袱，可謂大手筆，請(qǐng)了全球最好的創(chuàng)意熱店W+K來(lái)做廣告拍TVC，為陌陌梳理品牌形象。到去年年底陌陌的品牌形象有所扭轉(zhuǎn)，一個(gè)驚雷2014年12月11日陌陌上市了，至此才明白陌陌為何要花巨款打造品牌形象，原來(lái)是為了上市。又過(guò)了近半年，2015年4月24日，一個(gè)驚雷陌陌全新改版，與之前的版本天差地別。至此，我想說(shuō)，這才是玩真的，一年的洗白都抵不過(guò)這次改版更有力。

　　所有的相遇都是久別重逢

　　改版之后的陌陌，我能想到最文藝的社交場(chǎng)景是“所有的相遇，都是久別重逢”，像是在小縣城，聊20分鐘大家都是熟人啊，原來(lái)你也認(rèn)識(shí)他啊，哎媽呀，兄弟啊。

　　先說(shuō)我是如何一步步使用陌陌的，最開(kāi)始這是個(gè)實(shí)實(shí)在在的約炮軟件，作為一個(gè)男人，我下載過(guò)，使用了幾天，如我這樣內(nèi)秀的男人實(shí)在沒(méi)什么碩果，為避免別人說(shuō)我約炮，而我又沒(méi)約到，所以我卸載了。

　　這大概過(guò)了一年多，一年多之后由于我要做陌陌的品牌傳播，工作之需要，我又安裝了陌陌，我想這次我總算找到借口了，為了工作用陌陌，我可以正大光明的用了，碰到熟人也無(wú)所謂。這是去年的事情，去年為陌陌做了很多事情，在傳播效果上其實(shí)已經(jīng)很好了，很好了的意思是為更多人找到了借口。看，陌陌現(xiàn)在洗白了，陌陌現(xiàn)在不是約炮軟件了，我用陌陌是為了找玩伴，找好玩的人。其實(shí)呢，僅僅還是為大家找到了一個(gè)借口而已，并沒(méi)有實(shí)際改變多少用戶(hù)習(xí)慣。

　　在去年的時(shí)候我大概隱約看出陌陌未來(lái)的野心了，陌陌肯定不止要做一個(gè)異性交友的社交軟件，它要連接所有陌生人，你應(yīng)該認(rèn)識(shí)的陌生人。至于約炮，高手在大街上也能約炮成功，而小白們?cè)谀膬憾疾恍校脚_(tái)關(guān)系不大。像我這樣的人，給我十個(gè)類(lèi)似陌陌的軟件，我依然沒(méi)有約到。去年我只是看到了陌陌未來(lái)的方向，但產(chǎn)品沒(méi)有改變，首頁(yè)選擇附近的異性，放眼望去全是大胸，想不邪惡都難。

　　直到陌陌6.0出現(xiàn)，換了首頁(yè)，以前的首頁(yè)是最有性暗示的頁(yè)面，打開(kāi)選擇只顯示異性，我的首頁(yè)里就全是美女了，據(jù)姿色還可以的女性朋友們說(shuō)，她們一天能收到幾百上千條打招呼，有一個(gè)女性朋友給我展示了一下，她有7000多條未讀得打招呼信息，難怪約不到呢。而新的首頁(yè)是是留言板，類(lèi)似朋友圈消息，但這些消息根據(jù)你的個(gè)人信息定制推送，有鄰居，有老鄉(xiāng)，有同行，有相同興趣的人，有校友，似乎是把所有可能發(fā)生關(guān)系的人都添加到里面了。這樣的社交場(chǎng)景就不止是大胸美女了，而是關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)的，同行說(shuō)了個(gè)業(yè)內(nèi)難題，你恰好能解答，校友發(fā)了張合影，里面有你同學(xué)，老鄉(xiāng)你恰好認(rèn)識(shí)。看看吧，唐巖這孫子就是在千方百計(jì)阻止你約炮，讓你隨時(shí)有可能遇到熟人。

　　在未來(lái)，陌陌的這種泛熟人社交可能會(huì)更加徹底，與微信的熟人社交，與現(xiàn)在還堅(jiān)持異性社交的約炮軟件完全隔離，形成自己的定位，一個(gè)未來(lái)有可能偉大的社交軟件正在孵化，相信陌陌未來(lái)會(huì)有更多驚喜。

　　產(chǎn)品是第一生產(chǎn)力

　　做了這么多年的品牌傳播，現(xiàn)在越來(lái)越堅(jiān)定的認(rèn)為產(chǎn)品才是最好的傳播。產(chǎn)品80分，廣告?zhèn)鞑ツ軒兔ψ龅?00份，產(chǎn)品60分廣告?zhèn)鞑ブ炼嗄茏龅?5分，如果產(chǎn)品50分，廣告?zhèn)鞑ブ粫?huì)起到副作用，讓分?jǐn)?shù)更低。

　　作為一個(gè)做了多年的social傳播人，想告訴各種創(chuàng)業(yè)公司的老板與市場(chǎng)部老大們，別迷信微博炒作，別迷信微信傳播，先把產(chǎn)品做好，最后的傳播像是一層窗戶(hù)紙，一捅，它就破了。

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