?产品运营：5种活动类型，如何运营

作者：龙鼎网络发布时间：2015-10-08 18:47:05浏览次数：15386文章出处：晋城自适应网站制作

产品运营：5种活动类型，如何运营

在我的理解中，一个活动实际上是一个小产品，他的核心是如何满足用户的需求。每一个活动都是一个参与的过程，是用户的认知、参与、共享的过程；而要让用户参与到每个环节，则是满足用户某些特性的需要。在社会红利，一本书，徐老师总结了活动的6个点：免费，简单，有趣，透明，可以积累，可转换。除了这6点之外，我认为还有两点是一个活动必不可少的，那就是互动性和可信任性。
如果按照这种归纳，规划的活动，需要符合的特点有8点，不包括需要注意的其他事项，计算下来每次规划的活动，注意事项就有十几个，而且有很多麻烦？虽然是一个很好的活动，做了很多的平衡点，但是自从互联网上的火了之后，所有的文章和书籍层出不穷。本文也不例外，将我自己的操作和在线观察的各种活动（或主题）做一个分类，分类最受欢迎的用户的5类活动（或主题）。
第一类-认同型活动
　　认同型活动是目前在微信平台很火的一种活动形式，在于获取某种自我认知或者得到别人的评价，比如探探曾经做过的“你懂我吗”H5活动，小柚曾经做过的“人品打分”等。认同型活动的核心是通过该活动(往往以H5为主)获取对自己的某方面评价，比如朋友圈很火的“你下半年的运势”、“王二小长大靠的是帅和有才”、“十年后XXX将拥有1000W财富”，或者获取别人对自己的评价，比如“颜值打分”、“你最好的朋友是”等。
　　第二类-猎奇型活动
　　猎奇型活动的特征在于独特、新奇，甚至怪诞。比如看到这样的新闻大家一般都会感兴趣的点击进去，“高三学生一年交往335个女友，食堂大妈都是他对象”、“武汉大学惊现女学霸，连续通宵自习3晚”。
　　猎奇型活动一般依靠三种方式吸引用户：内容、人物和形式。
　　第一种是依靠活动(或话题)的内容新奇，比如“清华小伙因为长相太丑，被拒绝面试”，旨在以内容吸引用户，你会因为好奇而产生点击甚至分享的欲望;又比如“学渣大赛”、微博曾经很火的“麻辣烫话题”等，都是利用人们的好奇以及事件的不按常理出牌来吸引用户关注。
　　第二种是依靠活动(或话题)的对象新奇来吸引用户。最常见的就是利用明星或者社会名人以及校园红人来吸引用户。依靠明星红人来策划活动，往往需要有这方面的资源，相对活动门槛比较高，但是效果却特别显著。
第三种就是依靠活动的形式新奇来吸引用户，比如朋友圈暑期传播很火的“吴亦凡即将入伍’H5，就是依靠明星+酷炫的H5展现形式来吸引用户，到后面的美的、美丽说，也不无借鉴了这种形式，依靠明星加朋友圈新玩法来吸引用户关注和分享。
第三类-互动型活动
　　互动型活动特征在于该活动形式大众，潜在参与对象多数有关相关经历，而且需要和活动发起方进行相关的沟通交流，比如微博段子手经常发起的话题“你吃过最难吃的食物是什么“、“你请假用过的奇葩理由”，知乎的日常体验“失恋是一种什么样的体验”等。
　　互动型活动有三个要点：一个是这类活动(或话题)要相对大众，不然很多人是无法参与的;二是这类活动(或话题)要相对有趣，否则太平淡，用户是没有欲望去参与的;第三则是这个活动(或话题)必须是需要用户互动和参与的，如果只是活动方单方面的输出，其实很多用户是不感兴趣的。
　　第四类-体验型活动
　　体验型活动和互动型活动有一定的相似性，但是互动型活动一般是参与用户和活动方(或话题)进行交流互动，而体验性活动则是用户在活动方创造的条件下去体验某种东西。例如“硅谷互联网公司试吃行”、“光棍节一日情侣”、“我和校花校草有个约会”、“周星驰新电影观影会”、“发呆大赛”等，这些活动的核心是为用户创造一个条件和环境，体验自己不曾体验到的某些东西。
　　体验型活动是目前用户接受度较高的一种活动形式。体验型活动可以非常弱化广告的形式，而且用户可以直接参与到品牌或产品体验中，带来比较直接的产品体验和转换，但是体验型活动的成本和组织成本相对较高。
　　第五类-隐私型活动
　　隐私型活动是目前被诟病比较多的一种活动形式，当然也是传播效果比较明显的一类活动，因为他们往往和性、不好意思公开的话题甚至内心的阴暗面相关。比如“在公告场所放屁是一种什么样的体验”、“早上下楼取快递你有穿内衣吗”、“第一次XXOO是什么时候”、“接吻大赛”、“BOSS吐槽大赛”等。
　　隐私型活动需要注意分寸和尺度，如有不慎，容易被举报和投诉。“正能量”的隐私型活动还是很受用户追捧和关注的。

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