我在2005年1月18日加入腾讯，已经在这里工作了11多年，但仍跟不上QQ的时代。“腾讯isux（社交用户体验设计）设计总监戴永裕叹息。
企鹅应该是互联网行业最知名的形象，它伴随了很多人接触互联的过程“。你可能没有注意到的是，企鹅17岁了；17年，它的形象改变了5次，从拟物化的企鹅，胖红领巾的企鹅，企鹅的剪影版，再到现在中性的企鹅，每一个变化都代表着一个新的设计趋势，也反映了互联网的发展不同的阶段。
戴永裕主导多次QQ企鹅图像的变化，所以我们跟他聊天，知道背后有很多萌萌的企鹅的故事。以下是龙鼎网络&A记录：
（戴永裕（Andraw））
龙鼎网络：1999、QQ为什么会选择企鹅作为标志？
A：我在2005年1月18日加入腾讯，已经工作了11多年，但仍然没有经历QQ的全部历程，有些东西我也是侧面了解的，选择企鹅的图案应该是出于老板的考虑，国际上也有企鹅的形象，最后就定了设置企鹅图案。当时，公司里还没有专职设计师。
A：2000年公司致力于寻找外包团队重新设计形象。在中国人的印象中，胖代表幸福，就像弥勒佛。这个变化是非常成功的，有红色的围巾，就突然火了。
龙鼎网络：一条红围巾，官方的说法是什么？
A：我认为企鹅生活在南极，围巾会给人一种温暖的感觉，但一定要是红色的。
龙鼎网络：改变形象下一次是在2006，主要做什么样的变化？
A：2000年胖企鹅其实是不对称的，仔细看你会发现它有点歪。现在回头看，也很有趣。在2006，我们把企鹅做的更对称，更微妙，更像一个标志。
此外，在2000的企鹅是平坦的，没有质感，在2006我们添加了那种晶莹剔透的效果。这主要是苹果公司领导的，当时没有苹果，但MAC系统对水晶的质感很受欢迎。
龙鼎网络：为什么给QQ加了鼠标？
A：这是一个经典。它是由2000年外包公司设计的。在那个时候，鼠标代表了一个新时代的电脑。但是，后来我们认为这只鼠标过时了，在2012年移除了。
龙鼎网络：2012年应该更彻底的改变，我现在都印象深刻。
A：因为我们的QQ经过一段时间后，已经有很多竞争对手，主要的竞争对手是MSN。我们发现，我们的优势就是有一个很好的名字，很可爱的名字，但很容易让人觉得这是给孩子玩的东西，不代表他们的身份。我们希望这些高端人士也成为目标用户，在公司内部也一直在说，不要过于倾向于年轻化的市场。
所以在那个时候尝试了一种更简洁、更具设计感的风格。在2012，是非常纯净的，包括蓝色调也选择了一个非常干净的感觉，布局也更清楚。
龙鼎网络：当时，连“极地雪”都计划作为品牌的一部分吗？
A：是的，2012年的设计概念是，企鹅自己生活在南极洲，这里是非常纯净的。
龙鼎网络：2012年的企鹅的基于什么设计理念呢？
A：这是我设计的，我花了很多时间。事实上，不仅是企鹅，包括qq.com的LOGO都有所微调，语音接口也变了，做的更干净，更轮廓化。在那个时候，我们用了很多的极地的照片来衬托纯，而且轮廓很干净。
我也想突出QQ的多样性，而南极的冰冷会使人们感到寒冷。为了摆脱这种感觉，我认为，在不同的场景中的极地也有不同的感觉，如夜晚的天空，极光。我们的品牌海报，皮肤也体现了这种感觉。
龙鼎网络：为什么轮廓版LOGO只留了一年，在13年又变成原来的风格呢？
A：2013年主要考虑各种各样的终端的一致性。不知道大家有没有留意过，电脑版的QQ和手机版的QQ在最开始的时候，其实是不一样的。
到了2013年，电脑端和手机端的开发就开始统一了，我觉得这一举措十分关键。
于是2013年的主要工作便是把移动端和PC端LOGO统一了。
龙鼎网络：2016年又改过一次，是因为什么？
A：这次主要是考虑到QQ的重生与整合，QQ和微信的诞生，二者关系很微妙，QQ面向年轻用户，主要在10-25岁的学生之间；微信主要面向的是25岁以上的群体，二者正好互补，因此我们也在功能、内容上往年轻化方向改变了。
为了让人知道腾讯的策略改变，随之品牌也在改变，我们让它变的更加时尚、更加吉祥、更加简单、更像一个LOGO。
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